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广告创意表现手法与注意事项

时间:2017-2-15 11:13:26 作者:Admin

创意活动包含了抽象思维和形象思维两个构成因素。创意活动过程与人类认识的一般规律是相一致的,抽象思维与形象思维在创意的表达上二者缺一不可。一味地追求形象思维,就会产生创意的盲目性。相反,单纯地追求抽象思维则会感到生硬化和概念化。


当今的广告艺术表现手法丰富多样,但是广告图形的创意和制作方法并非是固定程式化的。只有掌握广告图形的一般形式结构规律,探寻其内部形态语言和表现手法,才能更好地创造出丰富多样的广告作品。平面广告创意的表现方法可归纳为以下几种:


透叠互形盛邦彩票投注 -- 计算机平面广告常采用透叠互形这种图形构成形式。主要从人们习惯的观察和思维的反向出发,思考新的图形,叠加形象或图底互形,形成意义相同、形式相反的,形式美感极强的部分或整体物象,从而获得奇特的视觉效果和赋予图形新的内涵。


分解重构盛邦彩票投注 -- 是指将原来的形象破坏解体、打散,重新以一种新的关系形式组合排列,从而产生出新的视觉形象,表达新的内涵。


夸张变形盛邦彩票投注 -- 通过对广告图形作一定的变形处理,从而改变人们对现实物象固有的思维定势的看法,达到刺激和吸引视觉注意的广告宣传目的。


颠倒相逆盛邦彩票投注 -- 将正常状态下的关系或物象进行大小、位置、方向、色彩、材质等在一定条件下的颠倒处理,或把本身矛盾、相反相逆的物象构成形式刻意的戏剧性的融合组织在一起,形成独特的视觉效果和产生幽默感。


互换隐藏 -- 这种构成形式是指图形的局部与局部或局部与整体之间的形互相置换,或把其中的一部分形隐藏在整体图形中,形成耐人寻味的广告图形。


形义互构盛邦彩票投注 -- 指从形式和意义上找到属性相同或相近的图形与意义互相表现,构成形式也力求图形与意义相合,也称形义同构。这种构成形式相对于其他表现形式而言,更善于表达较为复杂、涉及范围较大的广告内容。它包括形式互构、意义互构和形义互构3方面的内容。


应注意的问题


在平面广告设计中,创意是最关键的,也是最难的部分,成功的创意在运用时也需要注意一些问题,其中最重要的就是找准创意传达的切合点。否则,创意平淡乏味、模棱两可,都可能破坏整个设计效果。


内容与形式应达到统一盛邦彩票投注 -- 在平面广告设计中我们应注意形式与内容的关系。形式的创意要注重主题内容和设计思想,因为它并不是独立存在的。把握整体画面,使创意能准确充分地表现思想内容,才能将设计内容与形式统一,从而产生完美的画面效果。


切勿过于寻求新鲜异样 -- 在表达广告产品的特点时,关键是找准创意传达的切合点,这种切合点应是消费者认可的,与产品的特性有联系的。如某些广告过分地追求新鲜异样,缺乏内涵,就会使受众产生审美疲劳和精神困倦。


继承与革新中西方文化 盛邦彩票投注-- 一些人认为,讲创意就是要全盘学习西方文化,凡是西方的元素都是先进的并给予肯定,凡是中国传统的元素都是落伍的并给予否定。其实并非如此,一个国家民族文化的发展要想立于不败之地,就应该勇于吸收、敢于继承、善于交融。在我国现代平面设计中,有很多艺术设计大师就充分地利用民族传统图形的特色,将其融入到现代设计中,创作出了许多杰出的艺术作品。


广告设计的目的不只是单纯的刺激需要,它的主要任务在于设计作品诉求的意图与受众的心灵感悟达到最佳契合。就设计者而言,只有不断吸收各行业领域的文化,提高个人的素质修养,才能更好地把握创意的思路,从而创作出完美优秀的作品!


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